《乡村爱情》火了，看了这些“盲盒营销”我果断下手了

最近，《乡村爱情》火了！

还记得2019年年初，《乡村爱情》以一组国际风海报掀起了网络热潮，疯狂刷屏，那画风，谁看了都要拍手叫好。

时隔2年，《乡村爱情》紧跟潮流，居然出盲盒了！

作为国民神剧的代表，网民果然给足了面子，微博上，#乡村爱情出盲盒了的#话题阅读直逼2807.1万，讨论超1.2万，火速上热搜。

淘宝上，盲盒预售上线仅6小时就售罄，据统计仅“刘能”的盲盒已有1.1万人为它砸下真金白银。

IP标签+土萌路线，品牌出圈有方

3月5号上午十点，乡村爱情官方微博消息，推出“老铁”限定盲盒，盲盒角色选择了《乡村爱情》最受热议的演员IP，常规款包括赵四、谢大脚、谢广坤和宋晓峰，而隐藏款则选择了大名鼎鼎的象牙色小能手“刘能”。

刘能的草帽、宋晓峰的警察帽、谢广坤的地中海以及谢大脚的红手套，几乎还原了真实，分析其成功的经验，我们不难看出角色造型上结合了IP标签和土萌路线的盲盒风格，走的轻轻松松，没有半点违和感。

众多网友在《乡村爱情》的官方微博下留言：“俺只想要刘能”“果然最可爱的最难买”。

与常规的营销路线不同，《乡村爱情》自2006年开播以来已经走过了15年，从最初的情怀到后期的剧情吐槽、广告泛滥等问题引起了不少吐槽，但剧中人物的人气依旧不减，成为一代人的共同回忆。

京小轩实际上也已经追了《乡村爱情》12季了，真正的“老铁”粉丝了！

没想到会以简单、直接、有趣的土味营销方式呈现在大众面前，让品牌在一众同质化的广告营销圈中破势而出，打来新的话题与流量，打的一手好牌！

不论是出现在盲盒之中的五位人物，还是整个剧集中性格不同的种种配角，这些人物立体化的塑造，以及存在于每个人物身上突出的性格特点、举止方式以及经典桥段，都让角色变得更加立体与丰满。而将这些人物塑造成玩偶角色，即使只是一个简单的摆件，人们看到之后，也会有强烈的画面感与代入感。

不得不说，在盲盒盛行的当下，《乡村爱情》真正用当下流行的方式，get到了年轻人的消费热潮，玩出了营销高手的手法，精准的把控了时尚流行的趋势，形成独特有趣的土味文化，称品牌也称剧情更称了“老铁们”的心。

“盲盒营销”的底层逻辑是什么

所谓的“盲盒”实际上就是切准了消费者的猎奇心理，在看不见内容的盒子里，放置一个系列的不同手办或者玩具或者时下一些潮流品牌的产品，消费者全凭运气抽商品。小小的盒子在拆之前永远不知道是什么，正是这种随机的体验，让消费者欲罢不能。随着盲盒的兴起，盲盒营销成为时下最热门的营销利器之一。

据悉，在微信上，“盲盒”的关键词热塑指数一度超越了爆火的“球鞋”，而微博上“盲盒”的话题阅读高达2.7亿。即便是二手市场上，一个紧俏的原价几十的限量款盲盒，溢价也可高达上千元。

盲盒之所以能如此火，一是抓住了一定圈层人群的消费诉求，也就是目标人群属性要明晰，盲盒本身所附带的情感价值恰恰抓取了潮玩圈层年轻群体需要陪伴和社交心理的诉求。另外在消费升级的环境下，消费者更注重消费体验，如果拆盲盒拆到的正好是隐藏款，能过带来强烈的满足感和开心欲，这正是时下年轻人追求购物体验的乐趣所在。

立足产品本身让营销附加值更高

毫无疑问的说，现在是一个万物皆可盲盒的时代，也是一个品牌遍地开花需要营销的时代，处于互联网环境下，品牌营销的手法亦是眼花缭乱，盲盒虽然是当下非常火爆的营销手段，但是同质化的盲盒玩法依旧不能引起消费者的强烈反馈，对于品牌或者企业来说必须选择适合自己产品和目标人群的营销方式，才能抢占用户资源。

褪去盲盒的表层，我们依旧可以看得出其本质核心是内容，传递价值或IP，提供价值才能让品牌的长久生存更具竞争力，品牌更重要的是注意玩法的内容创新以及产品自身的价值输出，所以产品和品牌力量才是品牌营销的核心基础。

在当下越来越复杂的营销环境下，如何选对营销跑道，高效发挥品牌的最大价值是企业的运营核心，而多元化的营销方案与专业的营销团队尤为重要，京轩科技集团，拥有强大的全案策划团队及营销推广平台，更专业更全面触达用户，致力于帮助企业及品牌主搭建更合适的营销方案，详情可致电400-606-7577。